10月20日晚8点，**波预售准时开启，比去年提前了4个小时，但热闹程度更胜以往。

　　当晚各个直播间，几乎都安排上了开抢倒计时的显示屏。8点一到，小助理举出了“琦天大省，帮你省钱又省心”的横幅，李佳琦一边吐槽好土一边笑场，搬出了去年给熬夜女孩们“醒神”的战锣，时不时还要大嗓门地高喊：红包雨又来了!

　　薇娅照例请来了老公助播，她介绍商品，董海锋就送福利，100元红包送出去一万个，当场洒出去五百万，前提条件是只能在直播间购物使用。

　　从下午一直持续到凌晨，上千件商品被摆上直播间。在这场超长直播中，李佳琦、薇娅分别获得2.4亿和2.33亿的累积观看量，总量比去年直接多出1.7亿。伴随着“3，2，1，上链接”的呐喊，两大主播双双打破自己的纪录。

　　监测数据，10月21日清晨，双十一**波预售刚刚落幕，就有网友曝出了两大头部主播——李佳琦和薇娅的直播销售额，两人再次刷新记录，震惊了一众网友。

　　李佳琦累计直播12个多小时，*终累计交易额高达106多亿元，着实令人大开眼界。

　　薇娅则累计直播14个多小时，*终交易额约82.52亿元。虽然落后李佳琦不少，但也是相当可观。

　　李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。

　　直播早已被验证对提高订单转化率行之有效，越来越多的品牌开始学会了店播的玩法，今年不少商家也在抖音快手上同步开起了直播，承接电商的外溢需求。

　　商家们经过长时间的试验和运营，对直播的理解也更深。从长效来看，品牌选择达人直播求的是脉冲式销售额，而自播则求持续增长的稳定产出。前者打规模，求声量，后者求稳定，看长线。

　　今年已经是第13个双11，参与这个节日的玩家越来越多，双11的玩法也在不断变化。但不变的是人们的消费需求，在热闹的直播间里，你能看到它以另一种更具生命力的形式，依然在持续不断地、蓬勃用力地生长着。