得益于小红书平台的高度去中心化 ，小红书KOL类似于一个个小型私域 。相比其他平台，小红书用户与KOL之间的情感距离更加贴近现实朋友，小红书KOL的影响力也更加直接而有效。

　　KOL营销成为品牌营销主流打法，它的出现重塑了消费者决策路径。KOL的有效粉丝价值直接影响到KOL营销效果。那我们投放KOL的时候要怎么选KOL帐号呢?

　　**.选号就是选品牌调性

　　博主是一种“媒体”，不只是媒介而已，因为博主也具备了自行制作内容以及传播媒介的传播形式，同时也为品牌带来了一定的背书。

　　但往往很多品牌对博主的定义仍然是“媒介”，觉得博主只不过是通过一些有意思的内容吸引了流量而已。

　　而他们想利用的只是博主的账号发出广告，消费了博主的流量即可，而这也是小红书KOL投放里“代写”“代发”还能存活的一个重要原因。

　　在小红书做KOL投放，不能忽视博主背书带来的作用，更加不能浪费博主的背书。

　　背书的*大来源就是“号”，而不只是内容，因为内容也要依附于账号而存在，如果是优质内容任意账号都可发，就又无法形成背书，也就真成了“代发”，而这毫无意义。

　　所以选择一个好的账号也等于选择一个好的背书，选择了一个好的背书，也等于为品牌的调性和印象添砖加瓦。

　　身处营销的时代，深刻理解品牌印象很重要，例如提起某些品牌就觉得高端，提起某些品牌就觉得低端，而在消费选择时一定会受到这些印象的影响。

　　所以选号这件事远远比我们想象的更加重要，因为选错账号的负面影响并非为0，而是真的有可能是负数。

　　第二.选号就是选冲击爆文的概率

　　账号不能完全决定爆文的概率，内容自然也不能，而两者结合，才拥有了产生爆文的*高概率。

　　而选号，就是要在万千的账号大海中选择选择一个既能制作出优质内容，账号质量又高的账号。

　　而对于爆文，很多品牌并不想拼这种运气，他们喜欢一些握在手里的感觉，比如“发文数量”。

　　以低质量的账号牟足劲了发，是不是能带来量变到质变的改变?

　　比如发了1000篇，总比你发100篇带来的流量总量要好吧?

　　但实际上是真的不一定，选择到好的账号的爆文概率比较高，而低质量的账号的爆文概率则很低很低。

　　而低质量的阅读量100-200之间浮动来说，1000篇也不过20W阅读。

　　但优质账号的一篇爆文，就足以超越这1000篇所带来的效果总和。

　　但是账号不仅仅是流量，还有背书，爆文的超大流量加博主背书，才是投放的巨大杀器。

　　而低质量的账号对于背书来说，则是完全没有。

　　作为目前较热门的UGC种草平台，小红书达人以其优质的内容触达多领域用户群体，从中涌现出许多优质博主，他们加速分化，使得专业度成为了目前KOL的核心竞争力。以其专业化、职业化的身份受到许多品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

　　需要小红书种草推广找广州玉微，我们专注小红书笔记红人种草+KOL推广，优质红人资源任选。