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快手直播预热宣传怎么做?
来源: | 作者:pmo37efdc | 发布时间: 2022-01-24 | 119 次浏览 | 分享到:

  不同于直播带货上半场的野蛮生长,直播带货下半场已经开始进入精细化运营时代,从脚本的撰写到活动策划再到落地实行,每一步都是至关重要的。

  有一些主播虽然粉丝不少,但在直播的时候却没有多少粉丝观看直播,那是因为他们忽视了直播前很重要的环节,那就是直播预热。

  在进行直播之前必不可少的一项工作就是直播预热,做好了快手直播预热工作可以吸引更多的人气,让直播流量翻一番,那么直播怎么做好宣传预热的工作呢?

快手直播预热宣传

  一、预热途径

  (1)线下预热:广告投放

  直播开播前可以通过不同的方式对直播进行预热,对于大型的直播场次,可以在线下对公共场所的广告投放,例如电梯、地铁站、地标建筑等人流量较多的场所。

  另一方面,商家仍可以通过针对私域流量池的预告来获取更多流量,保持深度挖掘流量市场保持自身竞争力。

  (2)线上预热:站内站外

  线上预热通常分为站内预热及站外预热。

  a.站内预热:

  站内可以在前一次直播结束前预告下次直播时间以及福利、商品等能够吸引用户守候开播的关键内容;

  或者通过在快手发布预热视频,通过公域推荐机制来获取流量,完成站内流量引导;粉丝群也是汇集开播前流量的一大利器。

  大型场次直播,可以使用软件开屏等商业化广告位置,吸引用户进入直播间。

  b.站外预热:

  除此之外,在其他社交平台进行直播预告,例如微博、微信公众号、微信社群、朋友圈等渠道,应用的传播渠道越多越能吸引更多用户进入直播间。

  (3)直播前预热

  直播前预热,主要形式为:短视频预热+私域预热。

  a.短视频预热:

  通过发布优质短视频内容,吸引公域流量、私域流量,将用户吸引到直播间。

  在进行直播预热过程中短视频的输出节奏如下:

  阶段一:播前3-5天,发布直播短视频或图片预告,植入直播相关信息;

  阶段二:播当天:分别在直播前12小时、9小时、6小时、4小时,发布短视频预告。

  短视频内容输出类型如下:

  纯直播预告视频:再次预告直播时间和直播福利(可设置悬念)-详细讲解

  福利引导型短视频:通过爆款商品和*吸引粉丝的商品

  短视频预热短视频:在常拍摄的短视频中插入直播广告

  先前的直播片段预热短视频:剪辑直播精彩片段吸引用户

  b.私域预热:

  即在直播前将预告内容,分享到私域阵地中,并且通过福利、红包等方式,激活粉丝的参与度。

  具体预热方法:

  通过短视频发布预热内容对直播间进行加热,用户看到视频时,发现窗口头像显示正在直播,就有可能进入直播间,形成视频-直播的联动效果,达到引流获客的效果;

  私聊群运营,私聊群都是直播间的核心用户,在开播时对私聊群发送开播通知,*大程度上对私域流量进行高效引导,一步实现直播间流量池的搭建。

  设计粉丝福利机制,针对粉丝用户,突出粉丝用户的身份,例如预热直播间粉丝专属红包、粉丝抽奖机制等,提高粉丝用户的亲密度和忠诚度。

  提前设置开播通知,让粉丝在浏览主播主页的时候可以知道主播开播动态,加入日历提醒,在开播时及时进入直播间。

  二、预热内容

  预热的具体内容是用户是否进入直播间的重要原因,可以集中在商品的卖点和营销内容卖点两个方向来准备。

  (1)商品卖点

  商品的卖点主要体现商品核心卖点,充分包装我们的直播间产品才能吸引用户。

  (2)营销活动亮点

  营销活动的卖点制造活动噱头,例如主播的才能表演或者明星网红助阵直播,抓住用户眼球的亮点;

  利用提前准备好的福利活动进行营销预热,对参与活动的方式和具体形式进行简单展示叙述,强化用户对直播间的认知和消费粘性。

  无论是对有一定知名度的大主播还是新手小主播来说,直播预热都是不可忽略的一步,毕竟这直接关系到这场直播的人流量与销量。掌握住直播预热方法及规律,一定能让你的事半功倍!

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